Введение
Вы настроили приоритетное размещение, запустили рекламную подписку, добавили пины и баннеры. Бюджет расходуется, переходы фиксируются. Но можете ли вы определить, какой именно элемент карточки привёл пользователя на сайт? Нажал ли он на кнопку «Подробнее», перешёл по товару или заинтересовался историей?
Если ответить на этот вопрос сложно, необходимы UTM-метки. Это инструмент аналитики, который настраивается один раз при регистрации карточки. Данные накапливаются с первого дня, и откладывать разметку не стоит.
Если ответить на этот вопрос сложно, необходимы UTM-метки. Это инструмент аналитики, который настраивается один раз при регистрации карточки. Данные накапливаются с первого дня, и откладывать разметку не стоит.
Зачем нужны UTM-метки
Без меток рекламная подписка работает как чёрный ящик. Вы видите общее количество переходов в Метрике, но не понимаете источники.
С UTM-метками вы будете знать:
- Сколько человек перешло с главной ссылки «Сайт».
- Сколько кликов получил конкретный товар или услуга.
- Какая история или акция вызвала наибольший интерес.
- Как распределяется трафик между Яндекс Картами, 2ГИС и Google Maps.
Без меток вы оплачиваете подписку и не можете оценить её окупаемость.
Нужна помощь?
Если возникнут вопросы, задайте их напрямую — мы рядом и поможем разобраться
Где размещать UTM-метки
Где размещать UTM-метки
- Основной раздел «Сайт» — главная ссылка в карточке.
- Товары и услуги — каждая позиция витрины может вести на отдельную страницу.
- Истории — контент для акций и временных предложений. Подробнее.
В социальные сети метки ставить не нужно. Для Telegram и VK работают другие инструменты аналитики.
Как создать UTM-метку для основного сайта
Подойдёт любой генератор UTM-меток: Google Campaign URL Builder или сервис от Tilda. Принцип работы одинаковый.
Порядок заполнения:
- Website URL — укажите адрес сайта.
- UTM Source — напишите yandex. Это источник трафика. В Метрике вы сразу поймёте, что переход пришёл с экосистемы Яндекса.
- UTM Medium — укажите maps. Это тип трафика. Уточнение, что внутри Яндекса сработали именно Карты, а не Директ или Поиск.
- UTM Campaign — напишите site или main. Это раздел карточки, с которого был переход.
- UTM Term и UTM Content — для основного сайта оставьте пустыми.
Итоговая ссылка:
https://vashsite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=maps&utm_campaign=site
Скопируйте её и вставьте в поле «Сайт» в личном кабинете Яндекс Бизнеса.
Поле для ссылки в кабинете Яндекс Бизнес
Разметка товаров, услуг и историй
Принцип тот же.
Для раздела «Товары»:
- utm_source=yandex
- utm_medium=maps
- utm_campaign=tovar
- utm_term=epilyaciya (категория или название товара)
Не создавайте отдельную метку для каждого товара. Группируйте по категориям: «лазерная эпиляция», «шугаринг», «косметология». Так вы увидите, какая категория привлекает трафик.
Для историй:
- utm_campaign=stories или utm_campaign=akciya
Если публикуете временные акции, вы заметите рост переходов по этой метке и сможете оценить эффективность.
Пример структуры меток:
- Сайт: ...&utm_campaign=site
- Товар (эпиляция): ...&utm_campaign=tovar&utm_term=epilyaciya
- История (скидка): ...&utm_campaign=stories&utm_term=skidka20
Где смотреть данные
Через некоторое время после настройки откройте Метрику, перейдите в «Отчёты → UTM» и выберите период — месяц или квартал. Вы увидите распределение переходов:
- yandex / maps / site — 120 переходов.
- yandex / maps / tovar — 45 переходов (из них 30 — эпиляция, 15 — косметология).
- yandex / maps / stories — 15 переходов.
Данные показывают, что витрина с товарами даёт около трети трафика с карт. Это подтверждает, что заполнение товарного раздела — рабочий канал. Такая аналитика помогает рассчитать стоимость подписки и оценить, какой формат размещения окупается.
Почему не стоит использовать сокращатели ссылок
Сервисы вроде Bitly не подходят для Яндекс Карт:
- Сокращённые ссылки могут не открываться с мобильных устройств.
- Некоторые Wi-Fi сети блокируют редиректы.
- Вы теряете контроль над ссылкой.
Сокращатели создавались для SMS-рассылок. В карточке Яндекс Бизнеса пользователь не видит полную ссылку с метками — он нажимает на кнопку «Сайт» и переходит на страницу. Сокращать ничего не требуется.
Как полтзователь видит ссылку на сайт в карточке Яндекс Карт
Чек-лист
- Выберите генератор UTM.Google Campaign URL Builder или сервис Tilda.
- Заполните основную ссылку «Сайт».Utm_source=yandex, utm_medium=maps, utm_campaign=site.
- Разметьте витрину товаров и услуг.Группируйте по категориям.
- Добавьте метки в истории.Отслеживайте переходы по акциям.
- Продублируйте логику на другие геосервисы.Для 2ГИС — source=2gis, для Google — source=google.
- Не используйте сокращатели ссылок.
- Проверьте отчёты в Метрике через 2−4 недели.
Яндекс Карты работают по принципу релевантности. Чем точнее рубрика соответствует вашим услугам, тем выше вероятность целевого обращения.
Часто задаваемые вопросы
Без них вы видите только общее число переходов и не знаете их источник. Метки показывают, какой элемент карточки привёл пользователя: ссылка «Сайт», товар, услуга или история. Это помогает оценить окупаемость подписки.
utm_source=yandex, utm_medium=maps, utm_campaign=site. Поля utm_term и utm_content оставьте пустыми. Готовую ссылку вставьте в поле «Сайт» в кабинете Яндекс Бизнеса.
Сокращённые ссылки могут не открываться с мобильных, а некоторые Wi-Fi блокируют редиректы. К тому же в карточке пользователь не видит саму ссылку — он нажимает кнопку «Сайт», так что сокращать нечего.
Если остались вопросы — мы на связи. Больше полезного по теме найдёте в наших материалах о георекламе.
Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях
Понравилась статья?
Оставьте контакты
В блоге Digital Buro мы публикуем материалы по работе с геосервисами: от настройки рекламной подписки до заполнения раздела «Особенности». Если нужна помощь в правильной настройке карточки вашей организации для стабильного трафика в точку, обращайтесь к нам в Digital Buro
Больше статей от Digital Buro
Оставьте заявку
Мы свяжемся с вами, в ближайшее время