Введение
С 1 сентября 2023 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. К 2026 году требования только усилились: под контроль попали практически все платные упоминания брендов — включая интеграции у блогеров, таргетированную рекламу, рекламные посты в Telegram и даже публикации компаний о собственных товарах
Главная цель закона — сделать интернет-рекламу прозрачной: государство хочет понимать, кто размещает рекламу, где она показывается и сколько стоит размещение.
Разберёмся, что именно нужно маркировать, как получить ERID-токен и какие штрафы предусмотрены за нарушения.
Главная цель закона — сделать интернет-рекламу прозрачной: государство хочет понимать, кто размещает рекламу, где она показывается и сколько стоит размещение.
Разберёмся, что именно нужно маркировать, как получить ERID-токен и какие штрафы предусмотрены за нарушения.
Что считается рекламой
Согласно закону «О рекламе», рекламой считается информация, которая направлена на привлечение внимания к конкретному товару, бренду или услуге.
Главные признаки рекламы:
- товар или бренд занимает центральное место в публикации
- используется восхваляющая или продающая формулировка
- есть призывы купить или заказать
- указаны скидки, акции или промокоды
- указаны контакты, сайт или адрес магазина
Например:
Это реклама
- пост блогера с интеграцией бренда
- рекламный пост в Telegram-канале
- таргетированная реклама в соцсетях
- рекламная статья на сайте
- рекламный баннер
Это не реклама
- обзор нескольких брендов без выделения одного
- редакционная статья
- органичное упоминание товара без рекламной цели
- обычный пользовательский контент
Если блогер делает обзор косметики и упоминает несколько брендов без явного продвижения — это считается информационным контентом, а не рекламой.
Когда маркировка рекламы не требуется
Есть ситуации, когда публикация не считается рекламой и не требует маркировки.
Маркировка обычно не требуется, если:
- бренд упоминается нейтрально
- товар не является главным объектом публикации
- нет призывов к покупке
- нет рекламных формулировок
Например:
маркировка не требуется
- продукт случайно попадает в кадр
- в статье упоминается бренд как часть обзора рынка
- блогер показывает свой завтрак, где на столе лежит упаковка продукта
Однако на практике граница между рекламой и обычным контентом может быть размыта, поэтому компании и блогеры чаще предпочитают маркировать публикации заранее, чтобы избежать рисков.
Что входит в маркировку рекламы
Маркировка интернет-рекламы состоит из трёх обязательных элементов.
- Пометка «Реклама»В публикации должна быть указана пометка:
«Реклама»
Она должна быть заметной и понятной для пользователя. - Данные рекламодателяНеобходимо указать информацию о рекламодателе:
- название компании
- ФИО (если рекламодатель физическое лицо)
- ИП или юридическое лицо
- ИНН.
Пример:
Реклама. ООО «Компания». ИНН 1 234 567 890 - Уникальный токен ERIDКаждое рекламное размещение получает уникальный идентификатор — ERID.
Этот код позволяет государству отслеживать рекламу в интернете.
Что такое ERID
ERID (единный рекламный идентификатор) — это уникальный код, который присваивается каждому рекламному размещению.
- Он нужен для того, чтобы:
- идентифицировать рекламное объявление
- передать данные о рекламе в государственную систему
- контролировать рекламный рынок
ERID обычно выглядит как набор букв и цифр
Пример:
erid: LjN8K4sdP
Этот код добавляется в рекламный пост или ссылку.
Пример:
erid: LjN8K4sdP
Этот код добавляется в рекламный пост или ссылку.
Что такое ОРД и ЕРИР
В системе маркировки участвуют две ключевые структуры.
ОРД — оператор рекламных данных
Это посредник между рекламодателями и государством.
- ОРД:
- выдает ERID
- принимает данные о рекламных кампаниях
- передает информацию в государственный реестр
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы
Это база данных, куда попадает информация обо всей интернет-рекламе
- В ЕРИР хранится:
- рекламодатель
- стоимость размещения
- формат рекламы
- период размещения
Как получить ERID
Получение ERID обычно происходит через оператора рекламных данных.
Процесс выглядит так:
- зарегистрироваться у оператора рекламных данных
- добавить рекламодателя
- создать рекламное размещение
- получить токен ERID
- добавить его в рекламный пост
Во многих рекламных системах этот процесс автоматизирован
- Например:
- рекламные кабинеты
- сервисы для блогеров
- рекламные агентства
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы
В 2026 году штрафы за нарушения стали значительно выше.
Размер штрафов:
Нарушитель
Штраф
физическое лицо
10 000 – 30 000 ₽
должностное лицо или ИП
30 000 – 100 000 ₽
юридическое лицо
200 000 – 500 000 ₽
Важно понимать: штрафы могут суммироваться
- Например:
- нет пометки «Реклама»
- сервисы для блогеров
- рекламные агентства
В этом случае контролирующие органы могут выписать несколько штрафов за одно размещение.
Частые ошибки при маркировке рекламы
На практике компании и блогеры чаще всего совершают несколько типичных ошибок.
- Отсутствует ERIDПост отмечен как реклама, но уникальный токен отсутствует.
- Неправильная пометкаИспользуется формулировка вроде:
- «партнёрский пост»
- «интеграция»
- «рекомендация»
По закону должна быть именно пометка «Реклама». - Не указаны данные рекламодателяДаже если есть ERID, необходимо указать информацию о рекламодателе.
- Маркировка добавляется после публикацииИногда компании пытаются добавить маркировку задним числом, что также может считаться нарушением.
Нужно ли маркировать рекламу у блогеров
- Да. Если блогер получает:
- оплату
- товар
- скидку
- любую форму вознаграждения
↑ публикация считается рекламой и должна быть маркирована
Это касается:
-
Telegram -
YouTube -
Instagram -
VK -
блогов и сайтов
FAQ о маркировке рекламы
Да, рекламные посты в Telegram также подлежат маркировке.
Да, если публикация носит рекламный характер.
Да, если блогер получает оплату или вознаграждение.
Да, вся интернет-реклама должна передаваться в систему маркировки.
Итог
Маркировка интернет-рекламы стала обязательной частью рекламного рынка. К 2026 году контроль только усиливается, а штрафы за нарушения могут достигать сотен тысяч рублей за одно размещение.
Поэтому компаниям, блогерам и рекламным агентствам важно заранее разобраться в правилах маркировки и выстроить процессы так, чтобы каждая рекламная публикация корректно передавалась в систему.
Поэтому компаниям, блогерам и рекламным агентствам важно заранее разобраться в правилах маркировки и выстроить процессы так, чтобы каждая рекламная публикация корректно передавалась в систему.
Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях
Нужна помощь?
Оставьте контакты
Если у вас возникнут вопросы или потребуется помощь, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы готовы взять на себя всю ответственность за маркировку интернет-рекламы, начиная с помощи в регистрации личного кабинета ОРД и заканчивая предоставлением отчетности по вашим креативам.