info@buro.digital
+7 495 175-07-51
ru
en
Вера Абакумова
Проджект-менеджер

Маркировка рекламы в интернете

Маркировка рекламы
Пошаговая инструкция и примеры
4 мая 2026
Время чтения ~5 минут
Введение
Процесс маркировки интернет-рекламы в 2026 году стал более простым, но требует внимательности. Чтобы привлекать клиентов через Telegram, сайты или YouTube и не получать штрафы, важно правильно передавать данные в ЕРИР. В сегодняшней статье мы разберем универсальный алгоритм, который подходит для разных площадок, и покажем, как не ошибиться на каждом этапе.
Содержание
Что такое маркировка рекламы
Кому и как нужно маркировать рекламу
Пошаговая инструкция по маркировке рекламы
Коротко о главном

Что такое маркировка рекламы

Маркировка — это обязательная процедура для всех участников рынка интернет-рекламы в России. Если вы размещаете рекламные посты в Telegram, на своем сайте или YouTube, вы должны сообщать о них государству через специальных посредников.
  • ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)
    это база данных Роскомнадзора, куда стекается вся информация о рекламе в интернете
  • ОРД (Оператор рекламных данных)
    это компания-посредник (например, Яндекс, VK, ОРД-А), через которую вы будете передавать данные в ЕРИР.
  • erid
    это уникальный токен, который система генерирует для каждого рекламного креатива. Он выглядит так: erid: 2VfnxwXYZ.
Главная задача маркировки: сделать рекламные цепочки прозрачными для государства. Если этого не сделать, рекламодателя и площадку ждут крупные штрафы.

Кому и как нужно маркировать рекламу

Кто размещает рекламу
Договор с заказчиком?
Владелец ресурса (самореклама)
Не нужен
Блогер (пост за деньги)
Обязателен
Владелец YouTube-канала (интеграция)
Обязателен
Рекламное агентство
Обязателен
Мне нужна маркировка
Пошаговая инструкция по маркировке рекламы
Мы выделили пять шагов, которые помогут вам легально запустить рекламу в 2026 году. Вот универсальный алгоритм, который подходит для сайтов и социальных сетей.
Шаг 1
Зарегистрируйтесь в ОРД
Выберите оператора, который подходит для ваших площадок. Например, для работы с Телеграм-каналами часто используют одних операторов, а для рекламы в Яндексе — других.

В личном кабинете выбранного оператора заполните информацию о себе как о собственном контрагенте.
Шаг 2
Заключите договор с заказчиком
Если вы размещаете чужую рекламу, договор обязателен. Для саморекламы этот шаг пропускается.
Договор можно заключить в бумажном виде или электронно. Главное, чтобы в нем были прописаны условия размещения и ответственность сторон. Блогеры и владельцы Telegram-каналов часто упускают этот момент, но без договора невозможно осуществить маркировку рекламы в ОРД.
Шаг 3
Создайте креатив и получите erid
В интерфейсе ОРД нажмите «Создать креатив» и заполните данные о посте. Система сгенерирует уникальный токен (erid), который может выглядеть так: erid: 2VfnxwXYZ. Получить его нужно до публикации.
Это ключевой момент. Вы не можете сначала выпустить пост, а потом «вспомнить» про маркировку. Токен должен быть готов до того, как реклама уйдет в эфир.
Шаг 4
Разместите маркировку
Пометка «Реклама» и данные о рекламодателе должны быть видны сразу. Пример: «Реклама. ООО „Ромашка“. ИНН 1 234 567 890. erid: 2VfnxwXYZ».

Как именно вставлять токен, зависит от формата:
  • Токен вставляется в ссылку: site.ru/?erid=2VfnxwXYZ. Это обязательное требование, если в рекламе есть кликабельная ссылка.
  • Если ссылки нет, пишем erid: 2VfnxwXYZ в начале или в конце текста, наложением на видео или в описании.
Пример для Telegram-канала (если есть ссылка):
Реклама. ИП Иванов. ИНН 123 456 789 012. Подписывайтесь: t.me/example?erid=2VfnxwXYZ
Пример для видео на YouTube:
Наложить текст «Реклама. ООО Ромашка. erid: 2VfnxwXYZ» на видео минимум на 3 секунды.
Шаг 5
Сдайте отчетность
По промаркированной рекламе необходимо подавать отчетность по статистике и закрывающим документам. Отчет по статистике подается за каждый календарный месяц, в котором были показы, а акты добавляются в ОРД по мере их готовности.
Не пропускайте этот шаг! Даже если вы получили erid и разместили пост с ним, не сданная отчетность грозит штрафами.
Коротко о главном
В статье рассказали про маркировку рекламы в интернете, надеемся, что теперь этот процесс не вызовет у вас сложностей. Если у вас все-таки остались вопросы, вы всегда можете обратиться к нам с любым вопросом.
Задать вопрос
Повторим пять шагов:
  • Зарегистрироваться в ОРД и заполнить данные о себе.
  • Заключить договор с заказчиком (если рекламируете не себя).
  • До публикации создать креатив в ОРД и получить токен erid.
  • Разместить маркировку: пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid (в тексте или ссылке).
  • После окончания кампании сдать отчетность по показам и бюджету.
Если вы рекламируете только свои товары или услуги (самореклама), многие шаги упрощаются. Но регистрация в ОРД и получение erid остаются обязательными для всех.

Следуйте инструкции, и ваша реклама будет не только эффективной, но и полностью легальной.
Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях
Нужна помощь?
Оставьте контакты
Если у вас возникнут вопросы или потребуется помощь, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы готовы взять на себя всю ответственность за маркировку интернет-рекламы, начиная с помощи в регистрации личного кабинета ОРД и заканчивая предоставлением отчетности по вашим креативам.