За последнее время Телеграм прочно утвердился в статусе одного из самых популярных мессенджеров в России. С увеличением числа активных пользователей возрастает и интерес к рекламным возможностям приложения.


На данный момент возможны три варианта запуска рекламы в Телеграм, и каждый из них требует маркировки:

Сегодня мы расскажем о тонкостях маркировки прямых публикаций (посевов): об инструментах, подходах и законодательных требованиях, — а также поделимся с вами практическими советами и примерами, чтобы вы могли легко применить эти знания на практике.

Для маркировки отдельных публикаций в Телеграм-каналах необходимо для начала заключить договор с рекламораспространителем/рекламодателем, смотря в какой роли выступаете в этой цепочке вы и далее идти в ОРД для прохождения регистрации.

Выбрать можно любой из утвержденных Роскомнадзором ОРД, мы покажем вам алгоритм действий на примере VK ORD.

Вносим информацию о себе, в Роли можно выбрать несколько значений, если вы планируете быть и рекламодателем (роль Рекламодатель), и рекламораспространителем (роль Издатель)

Шаг I

Для начала необходимо пройти несложный процесс регистрации с помощью вашей почты и далее приступить к заполнению данных.

Шаг II

Переходим к созданию контрагента во вкладке «Контрагенты», заполняем все поля согласно документам (ИНН/ФИО), выбираем Роль

Шаг III

После создания контрагента система автоматически предложит добавить Площадку, связанную с этим контрагентом:

В рамках маркировки в Telegram в раздел «Площадки» мы вносим конкретные Телеграм-каналы, где будет публиковаться реклама, и ссылку на них.

Шаг IV

После заполнения этих данных можно переходить к созданию договора между вами и вашим контрагентом. Во вкладке «Договоры» нажимаем на «Создать новый договор».

Данные необходимо вносить согласно настоящему договору — потребуется номер, дата, тип договора и его предмет

В поле заказчик и исполнитель нужно внести либо вас, либо вашего контрагента в зависимости от ваших ролей в договоре.

Шаг I

Во вкладке «Креативы» нажимаем на «Создать новый креатив» и заполняем информацию в открывшемся окне:

Название креатива можно придумать любое, это нужно для того, чтобы вы могли ориентироваться в списке всех ваших креативов

В разделе «Бренд/Категория/Описание» внесите информацию о рекламируемых товарах/услугах рекламодателя

Шаг II

Мы продолжим рассматривать ситуацию, в которой есть Рекламодатель и Рекламораспространитель.

Изначальный договор выбираем соответствующий договору с контрагентом по данному креативу,

Коды ОКВЭД — вносим коды ОКВЭД рекламируемого товара/услуги (узнать их можно, вбив в поиске соответствующий запрос)

Тип креатива — требуется выбрать подходящий вашему креативу тип, это зависит от того, что в него входит — текст/изображение/аудио/видео. Креатив — это совокупность всего, что входит в один отдельный пост в Telegram.

Тип рекламной кампании — зависит от того, что указано в договоре с контрагентом, за что производится оплата — за показ, клик, действие, если оплата контрагенту осуществляется просто за публикацию материала на его площадках — выбираем Иное.

Осталось загрузить сам креатив — повторимся, необходимо загрузить всё, что относится к креативу — все изображения/видео/аудио/ текст. Если вы будете вносить изменения в креатив, то потребуется получать новый токен.

Если в креативе есть ссылки на сайт/магазин/канал рекламодателя — их нужно внести в строку «Целевые ссылки»:

Нажимаем на сохранить, и креатив появляется в списке с полученным токеном (erid), который далее нужно использовать для нанесения атрибутов маркировки на креатив.

На креативе необходимо разместить сам токен, слово «Реклама» и данные о рекламодателе

Финальный этап маркировки рекламы — это сдача отчетности по промаркированному креативу, сдать отчетность требуется в течение 30 дней после месяца, в котором был выложен рекламный пост (например, если публикация была размещена 1 октября, отчетность нужно сдать до 30 ноября)

Шаг I

Заходим в раздел «Акты» и выбираем из списка тот договор, акт к которому собираемся вносить:

В открывшемся окне заполняем данные акта в точном соответствии с бухгалтерским актом:

Даты начала и окончания периода — если в акте обозначены даты публикации, которые закрывает акт — вносим их, если же нет, то указываем дату, в которую был опубликован рекламный пост и дату акта в дату окончания периода

Шаг II

В поле «Креатив» выбираем нужный креатив (их может быть несколько, относящихся к одному договору), в поле «Площадка» выбираем ту площадку, количество просмотров с которой будем вносить.

В поле «Креатив» выбираем нужный креатив (их может быть несколько, относящихся к одному договору), в поле «Площадка» выбираем ту площадку, количество просмотров с которой будем вносить.

Даты — здесь мы можем внести только даты одного месяца — те даже если пост продолжает существовать в ноябре, но был размещен в октябре, здесь мы можем указать только даты октября (с даты публикации до 31 октября)

Тип события — так же, как при регистрации креатива выбираем тот, который был обозначен в вашем договоре. Если оплата производилась за факт публикации — выбираем «Иное».

Стоимость одного события — если акт закрывает несколько разных услуг, помимо публикации рекламы, то мы вносим сюда не всю сумму, а только ту, которая относится именно к размещению рекламного поста.

Количество показов — вносим количество просмотров с даты публикации по дату последнего дня месяца, за который сдаем отчетность или по дату удаления поста (если это было в том же месяце)

Мы подробно описали процесс маркировки публикаций в Телеграм для связки РД (Рекламодатель) — РР (Рекламораспространитель), однако следует учитывать, что алгоритм может варьироваться в зависимости от изменений в рекламной цепочке, длительности размещения рекламы и сроков получения актов от контрагентов.