Автоматическая генерация
Особенность динамической рекламы заключается в том, что система автоматически генерирует объявления с изображением и характеристиками для каждого товара.
Перед запуском динамической рекламы необходимо:
- Связать Страницу Facebook c аккаунтом Business Manager
- Настроить пиксель Facebook
- Создать фид данных
- Создать каталог товаров
Подключение бизнес-менеджера
Чтобы связать Страницу Facebook с Business Manager, вы должны быть ее администратором более 7 дней.
А также администратором аккаунта Business Manager.
Для добавления Страницы откройте настройки Business Manager и перейдите в раздел «Объекты компании». Нажмите «Страницы», а затем «Добавление объекта Страницы».
Выберите «Заявить права на существующую страницу Facebook».
Введите название или URL Страницы Facebook и нажмите «Добавить Страницу».
Установка пикселя Facebook и настройка событий
Затем нажмите «Подключить источники данных».
- Выберите источник данных Интернет
- Способ подключения - Пиксель Facebook
- Нажмите «Continue»
- Придумайте название пикселя и введите URL сайт
- Нажмите «Продолжить настройку пикселя»
Система предложит вам «Добавить код пикселя на сайт вручную» или «Использовать партнерскую интеграцию».
Если вы работаете с такими инструментами, как Google Tag Manager, WordPress и т. д.:
- Выберите партнера из списка
- Следуйте инструкции на экране
Чтобы добавить код пикселя вручную, нажмите «Установить код вручную».
- Скопируйте базовый код пикселя
- Зайдите в код сайта и вставьте код пикселя перед тегом </head>. Если вы работаете в CMS или на веб-платформе, вставьте код пикселя в конец раздела заголовка
- Нажмите «Продолжить»
- Включите автоматический расширенный поиск совпадений. Нажмите «Продолжить»
Добавьте события с помощью инструмента настройки событий. Для этого нажмите «Открыть инструмент настройки событий» и следуйте инструкциям на экране.
Максимум можно настроить 8 событий.
Максимум можно настроить 8 событий.
Нажмите «Готово».
Подтверждение домена
Чтобы подтвердить домен, откройте Ads Manager и нажмите «Настройки компании».
Затем перейдите в раздел «Безопасность бренда» и нажмите «Домены», «Добавить».
Следуйте инструкции по подтверждению домена с помощью загрузки HTML-кода, HTML-файла или проверки DNS.
Обновите страницу и убедитесь в том, что статус домена сменился на «Подтвержден».
Создание фида данных
Фид данных — это файл электронной таблицы, который можно использовать для массовой загрузки товаров или обновления их в каталоге.
Обязательные поля таблицы:
Поддерживаемые форматы: XML, CSV, TSV. Максимальный размер файла: 100 МБ для единичной загрузки или 8 ГБ для обновления фида по графику. Максимальное количество позиций: до миллиона товаров в фиде.
Подробные требования к фиду описаны в справке Facebook.
Проверить товарный фид на ошибки можно с помощью специального инструмента Facebook.
Обязательные поля таблицы:
- id — уникальный идентификатор каждого товара;
- title — название товара;
- description — описание товара;
- availability — наличие товара. Возможные значения: in stock (в наличии), available for order (в наличии под заказ), preorder (предзаказ), out of stock (отсутствует) и т. д.;
- condition — состояние товара. Возможные значения: new (новый), refurbished (после ремонта), used (б/у) и т.д.;
- price — цена товара;
- link — ссылка на товар;
- image_link — ссылка на изображение товара;
- brand — бренд.
Поддерживаемые форматы: XML, CSV, TSV. Максимальный размер файла: 100 МБ для единичной загрузки или 8 ГБ для обновления фида по графику. Максимальное количество позиций: до миллиона товаров в фиде.
Подробные требования к фиду описаны в справке Facebook.
Проверить товарный фид на ошибки можно с помощью специального инструмента Facebook.
Создание каталога товаров
Чтобы создать каталог в Business Manager, откройте настройки компании.
Для создания каталога выберите «Источники данных», нажмите «Каталоги». Выберите «Добавить», а затем - «Создание каталога».
Для создания каталога выберите «Источники данных», нажмите «Каталоги». Выберите «Добавить», а затем - «Создание каталога».
Введите название каталога, выберите тип ассортимента и нажмите «Создать каталог».
ВАЖНО: рекламный аккаунт, пиксель и каталог должны принадлежать одному Business Manager.
ВАЖНО: рекламный аккаунт, пиксель и каталог должны принадлежать одному Business Manager.
Чтобы добавить товары в каталог, перейдите в Commerce Manager.
Перейдите в раздел «Каталоги» и выберите «Товары». Нажмите «Добавить товары», а затем — «Добавить несколько товаров».
Выберите способ добавления товаров — «Фид данных».
Загрузите файл и проверьте его на наличие проблем, нажмите «Далее». Придумайте название источнику данных, выберите валюту и завершите настройку каталога.
Если вы хотите, чтобы в рекламе показывались не все товары, а только определенная часть из них, объедините товары в группы. Для этого в разделе «Каталог» выберете «Группы» и нажмите «Создать группу».
Если вы хотите, чтобы в рекламе показывались не все товары, а только определенная часть из них, объедините товары в группы. Для этого в разделе «Каталог» выберете «Группы» и нажмите «Создать группу».
Для подключения каталога к пикселю:
- Вы должны быть Администратором Business Manager
- Иметь полный доступ к пикселю
- Иметь полный доступ к каталогу товаров
В разделе «Каталог» выберете «События» и нажмите «Подключиться к отслеживанию».
Выберите нужный вам пиксель и нажмите «Сохранить».
Чтобы убедиться в том, что связь каталога с пикселем работает корректно, в разделе «Каталог» нажмите «События» и выберете нужный вам пиксель.
Обратите внимание на разделы «Товары, доступные для ретаргетинга» и «Конверсии на сайте с совпадающими ID контента».
Чтобы убедиться в том, что связь каталога с пикселем работает корректно, в разделе «Каталог» нажмите «События» и выберете нужный вам пиксель.
Обратите внимание на разделы «Товары, доступные для ретаргетинга» и «Конверсии на сайте с совпадающими ID контента».
Создание динамической рекламы
Создайте кампанию с целью «Продажи по каталогу», выберите нужный вам каталог товаров и нажмите «Продолжить».
Настройте кампанию: придумайте название, при необходимости выберите особую категорию рекламы. К особой категории рекламы относятся: работа, кредиты, жилье, вопросы общественной значимости, выборы или политика.
Если вы хотите провести тест, включите А/B-тестирование. Это поможет вам сравнить кампании, группы объявлений и объявления друг с другом и понять, какие стратегии являются наиболее результативными.
При активации переключателя «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит бюджет кампании между группами объявлений таким образом, чтобы получить наилучшие результаты.
Если вы хотите провести тест, включите А/B-тестирование. Это поможет вам сравнить кампании, группы объявлений и объявления друг с другом и понять, какие стратегии являются наиболее результативными.
При активации переключателя «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит бюджет кампании между группами объявлений таким образом, чтобы получить наилучшие результаты.
Нажмите «Далее» и перейдите к настройке группы объявлений.
- Придумайте название группы объявлени
- В разделе «Продвигаемые продукты» выберите товары, которые хотите показывать в рекламе. Это могут быть все товары каталога или определенная их группа. Как создавать группы товаров, смотрите в разделе «Создание каталога товаров»
- Укажите бюджет и график показа рекламы
- Выберите аудиторию и места размещени
- В разделе «Оптимизация и показ» выберите событие, на которое системе следует оптимизироваться для получения наилучших результатов
Помните, что для качественной оптимизации система должна получать минимум 50 событий в неделю.
Нажмите «Далее» и перейдите к настройке объявлений.
Нажмите «Далее» и перейдите к настройке объявлений.
- Придумайте название объявления.
- В разделе «Идентификация компании» выберите бизнес-страницу Facebook, с которой будет показываться реклама. Также выберете бизнес-аккаунт Instagram, если планируете запускать рекламу на данном плейсменте.
Подробную информацию о том, как переключить личный Instagram аккаунт на профессиональный и как связать его со страницей Facebook, вы можете найти в справке.
В разделе «Настройка объявления» активируйте переключатель «Динамические форматы и креативы».
В разделе «Настройка объявления» активируйте переключатель «Динамические форматы и креативы».
В разделе «Рекламные креативы» с помощью раскрывающегося меню выберите медиафайл для обложки.
- Если вы выберите «Динамическое видео», система автоматически создаст видео с наиболее актуальными товарами каталога.
- Если вы выберете «Видео» или «Изображение», то сможете самостоятельно назначить медиафайл для обложки.
Добавьте элементы объявления: основной текст, заголовок и описание. В текст можно включать поля каталога (название, бренд, цену и т. д.).
- Укажите URL сайта или мобильного приложения.
- Выберите подходящий призыв к действию.
- Ознакомьтесь с тем, как будет выглядеть ваша реклама в разделе «Предпросмотр рекламы».
- При необходимости в разделе «Отслеживание» включите отслеживание событий на сайте и выберите пиксель.
Нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать объявление.
Сообщение об успешной отправке!