Что нужно знать о маркировке рекламы в 2026 году

Эта статья написана для маркетологов, рекламодателей, блогеров и агентств, которые хотят разобраться в процессе маркировки рекламы и выбрать наиболее подходящий для работы инструмент.

Маркировка рекламы — это процесс, при котором каждому рекламному креативу (рекламному материалу) присваивается индивидуальный идентификатор (токен).

Правила маркировки интернет-рекламы устанавливают требования к порядку её маркировки (оформлению обязательных реквизитов). Так, размещаемая в сети Интернет реклама должна быть отмечена пометкой «Реклама», в ней в обязательном порядке указываются сведения о рекламодателе (наименование рекламодателя или адрес сайта с информацией о нем).

Сведения о рекламодателе включают в себя полное наименование компании / ИП / ФИО физического лица — рекламодателя или ссылка на сайт с информацией о них, при этом указание ИНН не является обязательным, но помогает идентифицировать лицо.

Помимо этого, для контроля и учета интернет-рекламы Роскомнадзор разработал систему ее прослеживаемости.

Уникальный цифровой код — erid. Цифровым кодом erid должен маркироваться каждый рекламный продукт. Без такого идентификатора интернет-рекламу размещать нельзя, отсутствие маркировки приведет к большим штрафам. Согласно сообщению ТАСС со ссылкой на РКН, сумма штрафов за нарушение правил размещения интернет-рекламы по итогам первых пяти месяцев 2025 года достигала 13,08 млн рублей. 

Как пояснил Роскомнадзор в Письме от 07.12.2022 N 03−108 552, цифровой код присваивается любому рекламному материалу (баннеру, текстово-графическому блоку, видеоролику и т. д.).

В случае публикации рекламы в текстовом варианте на практике можно наблюдать, что большинство ставит пометку в конце рекламного поста.

При публикации рекламы в формате видео пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе следует проставлять непосредственно на видео (в начале рекламного фрагмента) или на изображение, относящееся к рекламе.

При размещении интернет-рекламы в формате видео на Youtube является корректным регистрация видео и рекламного описания к нему в качестве единого креатива (рекламного материала).

Указание идентификатора непосредственно на видео во время прямого эфира или публикации «кружочка» в сети Telegram не является ошибкой, но также можно разместить пометку в описании видео, комментарии к нему или в следующем сообщении.

В том случае, если в рекламном материале содержится гиперссылка на товар, сайт, магазин и другое, то необходимо вшить уникальный идентификатор следующим образом: «[URL сайта, на который идет переадресация]?erid=[идентификатор]»

Мы разобрались с тем, как размещать erid на рекламных материалах и для чего он нужен. Теперь опишем, как можно получить идентификатор рекламы.

Токен рекламе присваивается путем передачи необходимых данных в специальный орган — оператор рекламных данных, который присваивает материалу уникальный код и отправляет данные в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Стоит отметить, что платформы Яндекс, VK и Ozon самостоятельно маркируют размещаемую на площадках интернет-рекламу, и в данном случае по ним не нужно передавать какие-либо данные. Однако стоит проверять требования конкретной площадки. Сама процедура маркировки стала массовым стандартом рынка: согласно статистике Роскомнадзора в 2024 году было промаркировано 3,5 млрд креативов.

Мы упомянули, что есть разные платформы маркировки. Давайте разберемся, как выбрать из них ту, которая подойдет именно вам.

Отчетность по маркировке интернет-рекламы подается через профессиональных участников рекламного рынка — операторов рекламных данных, получивших государственную аккредитацию в Роскомнадзоре.

Именно он собирает информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора — ЕРИР.

В настоящее время ими являются следующие аккредитованные Роскомнадзором организации: Яндекс, Ozon, ОРД-А, Лаборатория разработки (Сбер), Первый ОРД (Билайн), VK и Медиаскаут (МТС).

Определиться с выбором ОРД помогут тестовые кабинеты и обучающие видео. Ниже представлена таблица со стоимостью услуг на каждом сервисе:

Рекомендации по выбору ОРД:

Пошаговая инструкция по маркировке

Если остались вопросы — мы на связи. Больше полезного по теме найдёте в наших материалах о маркировке.

Маркировка рекламы 2026 году — обязательная процедура. Для всех форматов существуют единые требования: пометка «Реклама», данные о рекламодателе и токен erid. Отсутствие маркировки влечет административную ответственность и штрафы в соответствии с законодательством РФ.

Получить рекламный токен можно через аккредитованные сервисы — Операторы рекламных данных (ОРД). У вас есть возможность выбрать решение индивидуально для себя или своего бизнеса из нескольких платформ: OZON ОРД, ВК ОРД, Яндекс ОРД и др. Выбрав инструмент под свои задачи, вы сможете сделать маркировку обычной частью запуска рекламных кампаний.